나만의 큐레이션 - 요지사회연구소

적대적 미디어 효과란? 적대적 미디어 효과는 선택적 지각과 비슷한 효과입니다. 적대적 미디어 효과는 중립적 보도에 대해서 편파적인 보도라면서 왜곡하여 전달하는 행위를 의미합니다. 적대적 미디어 효과의 예시 적대적 미디어 효과의 예시로는 언론이나 사회에서의 보도에서 관측됩니다. 단순히 진실을 보도함에도 자신의 입맛에 맞지 않는다고 비판하면서 편파보도라고 왜곡하는 행위가 대표적인 예시입니다. 한 마디로 요약하자면 "억지로 까는 것"이라고 볼 수 있습니다.

부정성 효과란? 부정성 효과는 긍정적인 정보보다 부정적인 정보를 더 우위에 두고 기억하는 인지 편향을 의미합니다. 부정성 효과의 예시 타인의 행동에 대해서 우리는 부정적인 행위를 더 잘 기억하게 됩니다. 예를 들어서 타인이 나에게 베푼 행위를 기억하기 보다는 타인이 나에게 피해를 끼친 것을 잘 기억하는 것이지요. 부정성 효과로 인해서 10번 잘하다가 1번 잘못한 사람을 10번 잘못하다가 1번 잘한 사람보다 부정적으로 평가하게 됩니다. 부정성 효과를 예방하는 방법 항상 타인이 베풀어준 호의와 고마운 일들을 자주 생각하고 타인의 부정적인 면만을 보는 대신에 긍정적인 모습을 생각해보는 것이 부정성 효과를 예방할 수 있는 방법입니다.

보유 효과란? 보유 효과는 자신이 산 물건 또는 무상으로 받은 물건을 보유하게 되면서 실제 가치보다 더 높은 가격을 매기게되는 현상을 의미합니다. 보유 효과의 예시 보유 효과는 행동경제학에서 매우 유명한 머그잔 실험에서 밝혀진 효과입니다. 이 실험의 내용은 실험에서 무작위로 한 사람에게는 자신이 받은 컵을 팔고 다른 사람은 구매자가 되어 그 컵을 구매하는 실험을 하였다는 것입니다. 머그잔의 실제 가격은 5달러 정도였는데도 판매자는 7달러를 받아야한다고 주장하였고, 구매자는 3달러 정도가 적정한 가격이라고 주장하였습니다. 중고 거래에서의 보유 효과 이러한 머그잔 실험에서 볼 수 있듯이 자신이 보유함으로써 자신의 상품 또는 재화를 실질적인 가치보다도 높게 평가하는 소유 효과가 발생합니다. 이는 우리가 쉽게 ..

백파이어 효과란? 백파이어는 불길이 발원지에서 다른 부분으로 흘러가는 것이 아니라 오히려 발원지로 번지는 상황을 의미합니다. 백파이어 효과는 자신의 신념과 반대되는 사실이나 이야기를 들을 때, 자신의 신념을 지키는 행위를 의미합니다. 확증 편향과도 살짝 비슷합니다. 백파이어 효과의 예시 백파이어 효과의 예시에는 이미 싫어하거나 좋아하는 사람에 대해서 자신의 생각과 다른 이야기를 들었을 때 일어납니다. 만약 당신이 좋아하는 인물이 있다면 그 인물에 대해서 비판하거나 비난하는 내용에 대해서 반감을 가지게 됩니다. 반감을 통해서 자신의 신념을 지키려고 하는 인지 편향인 것입니다. 예전에는 생존을 위해서 필수적이었던 인지 편향이지만 현재는 이러한 인지 편향이 있다면 합리적인 판단이 힘들다는 단점을 가지고 있습니다.

뜨거운 손 효과란? 뜨거운 손 효과는 행운이 연속될 것을 기대하는 인지 편향을 나타내는 효과입니다. 진화에서 자연스럽게 생긴 인지 편향입니다. 도박사의 오류와 비슷해보이지만 반대되는 현상입니다. 뜨거운 손 효과의 예시란? 대표적인 예시로는 일상생활을 들 수 있습니다. 오늘 안전하게 살았으므로 내일도 안전하게 살아갈 것이라고 예상하는 것이 대표적인 예시입니다. 뜨거운 손 효과는 일상생활을 살아가는데 필수적인 인지 편향이지만 모든 일에 이러한 편향을 적용하기에는 무리가 있습니다.

디노미네이션 효과란? 디노미네이션 효과는 화폐 가치의 주관적 판단으로 인해 일어나는 현상입니다. 교단 효과라고도 합니다. 디노미네이션 효과의 예시와 활용 디노미네이션 효과의 예시로는 지금 5만원권 1장과 1천원권 50장을 준비하시면 됩니다. 어떤 화폐가 더 쓰기 쉽거나 어렵나요? 십중팔구로 5만원권 1장을 사용하기 더 어렵습니다. 사람은 화폐의 총 가치가 같더라도 각각의 화폐의 액면가가 더 큰 것에 더 비중을 두게 됩니다. 5만원권을 깨기 더 어렵기 때문에 이를 통해서 불필요한 소비를 자제할 수 있습니다.

동조 효과란? 동조 효과는 상대방의 의도를 따라서 대답하는 경향입니다. 디폴트 효과나 사회적 증거와도 일부 일치하는 부분이 있습니다. 동조 효과는 묵인 효과, 동조 편향이라고도 합니다. 동조 효과의 예시 고깃집에 들어간 A씨. 사장이 오늘의 메뉴를 설명합니다.(다른 예시로는 일부 식당에서 권고하는 인기 메뉴나 1인 1메뉴 등이 있습니다.) A씨는 동조 효과에 의해서 사장의 제안을 수락하였습니다. 이처럼 타인의 명백한 의도가 있는 질의 또는 제안에 대해서 타인이 원하는 방향에 따라서 대답을 하려는 경향을 동조 효과라고 합니다. 동조 효과를 이용해서 식당의 매출을 증가시킬 수 있고, 넛지를 활용할 수도 있습니다.

대조 효과란? 대조 효과는 자신이 비교하려는 대상에 대해서 대조를 통해서 과장하거나 축소하는 효과를 의미합니다. 대비 효과라고도 합니다. 대조 효과의 예시 대조 효과는 일상생활에서 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 발표나 면접에서도 많이 발생하는 효과입니다. 면접을 예시로 들어보자면 위 그림처럼 실질적인 실력과 비교된 실력이 불일치하는 상황이 있습니다. A와 B는 상대평가로 인해서 자신의 실질적인 실력보다 높은 점수(비교된 실력=점수)를 받았고 C는 그의 역상황임을 알 수 있습니다. 이런 상황이 발생하는 이유는 사람들의 평가는 상대적이기 때문입니다. 이런 평가에 의해서 대조 효과가 발생합니다.

단순 노출 효과란? 원래는 아무런 감정이나 호감이 없던 대상도 자주 보면 호감이나 좋은 감정이 생기곤 합니다. 그런 현상을 단순 노출 효과라고 부릅니다. 친숙도 원리라고도 합니다. 단순 노출 효과의 주의점 우리가 흔히 아는 사자성어인 過猶不及-과유불급과 같이 단순 노출 효과도 한계가 존재합니다. 사용자나 대상자가 불쾌감을 느낄 정도로 많이 노출시킨다면, 사용자나 대상자가 부정적으로 판단하게 됩니다. 따라서 단순 노출 효과는 적정한 수준으로 사용하는 것이 좋습니다. 단순 노출 효과의 예시 단순 노출 효과의 예시는 광고가 있습니다. ppl도 이런 단순 노출 효과를 이용한 것입니다. 자사의 제품을 다양한 방법을 통해서 노출시키고 사용자에게서 호감을 얻어내는 방법입니다. 하지만 요즘 대부분의 블로그에 붙어있는 ..

네트워크 효과(규모의 경제)란? 네트워크 효과는 사용자가 늘어날 수록 가치가 커지는 현상을 의미합니다. 규모의 경제라고도 합니다. 네트워크 효과를 이용해서 사용자들의 이익과 회사의 이익을 같이 높일 수 있습니다. 네트워크 효과의 예시 네트워크 효과의 대표적인 예시에는 제조업이나 서비스업에 있습니다. 우선 제조업부터 확인해보겠습니다. 제조업에서 규모의 경제를 이용하는 사례입니다. 우선 1생산당 1만큼의 이익이 난다고 가정한다면, 생산량을 늘릴 수록 공장의 수익은 높아집니다. 적은 생산량에서는 기초적인 설비 같은 기초 비용과 고정 비용이 필요하므로, 수익이 낮습니다. 하지만 기초 비용과 고정 비용을 상쇄하는 수익을 낼 수 있도록 하는 300 이상의 생산에서는(정확하게는 200후반)고정비를 수익이 상쇄하고 남..